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說(shuō)說(shuō)“氛圍感”（金臺(tái)隨筆）

許 晴《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年09月01日   第 05 版）

正值初秋，約二三好友，找間茶室，在古琴音韻中品一杯茶，濃濃的氛圍感為秋日休閑生活平添了幾許生趣與愜意。近年來(lái)，從拍照到穿搭，從就餐到出行，氛圍感成為人們津津樂(lè)道的熱詞。

何謂氛圍感？因地制宜，因人而異。置身藍(lán)天綠草之間，看天上云卷云舒，是露營(yíng)追求的氛圍感；明艷的陽(yáng)光、清涼的泳池、手中的冷飲，共同營(yíng)造出夏日的氛圍感……可以說(shuō)，氛圍感既是難以言喻的情緒、氣氛，也是可知可感的具體事物，但本質(zhì)上是一種審美需求和生活韻味。

揆諸歷史，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中不乏引人入勝的氛圍感。翻看古人的文選、詩(shī)集，處處可感美好意境。“抱琴開(kāi)野室，攜酒對(duì)情人。林塘花月下，別似一家春”，與今天的出行游玩有異曲同工之妙。“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐。晚來(lái)天欲雪，能飲一杯無(wú)”，和近年來(lái)流行的圍爐飲茶意趣有相近之處。不同之處在于，古人捕捉“須臾之物”的意境，而我們稱(chēng)之為氛圍感；古人訴諸文字，而我們往往用相機(jī)定格美好的瞬間。

今天，營(yíng)造氛圍感、享受氛圍感，日益成為追求美好生活的一種方式，是越來(lái)越多人消費(fèi)升級(jí)的縮影。隨著物質(zhì)的極大豐富，消費(fèi)更加注重品質(zhì)與個(gè)性，簡(jiǎn)單的商品消費(fèi)更多從線下轉(zhuǎn)移到線上，傳統(tǒng)商業(yè)都在尋找新的“風(fēng)口”。好的氛圍感，使人們?cè)诔两襟w驗(yàn)中獲得飽滿(mǎn)的情緒價(jià)值，在身心愉悅中創(chuàng)造出新的需求，為傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)辟了創(chuàng)新的路子。“千金難買(mǎi)心頭好”，解鎖更多新奇且可持續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景，提供更多美好而難忘的消費(fèi)體驗(yàn)，“氛圍感經(jīng)濟(jì)”也將成為做大做強(qiáng)新消費(fèi)的引擎。

作為消費(fèi)的新賽道，“氛圍感經(jīng)濟(jì)”仍處于孕育期，需要多方呵護(hù)，共同努力推動(dòng)其發(fā)展。“氛圍感經(jīng)濟(jì)”，重在氛圍的個(gè)性與品質(zhì)，如何避免在流量的作用下演變成千篇一律的“流水線作業(yè)”，傷害體驗(yàn)感這個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力？“氛圍感經(jīng)濟(jì)”側(cè)重消費(fèi)感受，這樣的商業(yè)模式如何監(jiān)管，才能讓消費(fèi)者在消費(fèi)前就擁有識(shí)別陷阱的慧眼？氛圍感帶來(lái)的放松、愜意是無(wú)價(jià)的，享受氛圍感的消費(fèi)卻是有價(jià)的，如何優(yōu)化監(jiān)管，讓創(chuàng)新的種子既可以快長(zhǎng)，又不會(huì)長(zhǎng)歪，考驗(yàn)監(jiān)管者智慧。

剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，氛圍感十足的貴州“村超”吸引不少人的目光。球場(chǎng)內(nèi)歡呼聲雷動(dòng)，球場(chǎng)外“夜間經(jīng)濟(jì)”“周末經(jīng)濟(jì)”欣欣向榮，氛圍感帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的獲得感。不管是在大自然中探尋內(nèi)心，還是在生活中追求舒適環(huán)境，抑或是購(gòu)買(mǎi)氛圍燈、香薰等“氛圍感好物”，對(duì)美好的向往無(wú)處不在，滿(mǎn)足美好向往的商業(yè)創(chuàng)新前景廣闊。從這個(gè)角度看，氛圍感事關(guān)個(gè)人體驗(yàn)，也關(guān)系超大規(guī)模市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2023-09/01/nw.D110000renmrb_20230901_3-05.htm